Neben Fragen des Designs sind auch technische und inhaltliche Anforderungen für Bannerwerbung zu beachten. So sind beispielsweise für das Google Display-Netzwerk (GDN) folgende Anforderungen zu erfüllen, damit die Werbebanner überhaupt ausgespielt werden:

• Dateigröße sollte kleiner als 150 KB sein
• Animationen sollten nicht mehr als 30 Sekunden dauern
• Erlaubte Dateiformate sind JPG, JPEG, PNG, ZIP, SWF, HTML5

Für Werbebanner gibt es unterschiedliche Formate. Dies hängt natürlich auch mit den verschiedenen Geräten (Computer, Tablets, Smartphones) und dessen Größen zusammen. Die drei folgenden beliebtesten Banner-Formate gehören zu den Standardgrößen:

• Medium Retangle (300×250px)
• Leaderboard (728×90px)
• Wide Skyscraper (160×600px)

Weitere Tipps zur Gestaltung von Bannern finden Sie unter
https://www.web-netz.de/blog/werbebanner-gestaltung/